QUÈ ÉS UN ANUNCI PUBLICITARI I TIPUS DE PUBLICITAT

Segons el Diccionari de l'Institut d'Estudis Catalans (DIEC), la paraula "anunci" té diverses accepcions que, pel que fa al seu caire publicitari, poden interessar-nos; en concret, són les tres últimes que surten a la definició:

"3 m. [CO] Discurs persuasiu breu presentat al públic consumidor que crida la seva atenció sobre un producte, una marca o un servei".

"4 m. [CO] Original preparat per a ésser publicat, o que ja ho ha estat, que conté un missatge publicitari".

"5 m. [MD] Suport, en forma de cartells, fullets, pel·lícules, etc., que conté missatges persuasius".

Una idea ens suggereixen aquestes tres accepcions: el concepte de "persuasiu". Cerquem, per tant, la definició del verb "persuadir" al mateix DIEC; ens interessa la seva primera accepció:

"1 v. tr. [LC] Induir a creure, a fer, alguna cosa. L’he persuadit de la veritat de les meves paraules. L’he persuadit d’anar-se’n. L’he persuadit que convenia que se n’anés".

De tot plegat, en traiem la següent conclusió: un anunci publicitari és un missatge adreçat al públic amb l'objectiu d'induir-lo a fer alguna cosa (per exemple, una campanya del poder governamental que ens faci conduir amb precaució) o bé a comprar alguna cosa (com ara un anunci d'una marca de detergent que ens faci adquirir-lo).

Font: Diccionari de l'Institut d'Estudis Catalans.

TIPUS DE PUBLICITAT... QUINS SÓN ?

1-Publicitat de marca: Aquesta és centrada en el desenvolupament i recordació de la marca a llarg termini, no ens promou cap producte específic sinó la marca en general.

2-Publicitat detallista o local: En aquesta s'envia un missatge amb productes o ofertes d'una zona geogràfica específica, i tendeix a enfocar-se a estimular el trànsit per la botiga i a crear una imatge distintiva del detallista.

3-Publicitat de resposta directa: Aquesta utilitza qualsevol mitjà de publicitat, pero el missatge és diferent al de la publicitat nacional o detallista, ja que aquest s'enfoca a provocar una venda directa. S'utilitzen molt per correu directe, telemarketing, e-mailings, entre d'altres; i el consumidor pot respondre a aquesta pels mateixos mitjans pels quals li ha estat enviada.

4-Publicitat de negoci a negoci: També anomenada "bussiness to bussines" (B2B), aquesta és la que s'envia d'un negoci a un altre. Solen incloure missatges adreçats a empreses que distribueixen productes, així com compradors industrials i professionals; aquesta està col·locada comunament a publicacions o revistes professionals, atès que no va adreçada al consumidor general.

5-Publicitat institucional: Anomenada també publicitat corporativa, s'enfoca a establir una identitat corporativa o a guanyar-se el públic sobre el punt de vista de l'organització.

6- Publicitat sense afany de lucre: Els anunciants d'aquesta publicitat són les organitzacions sense afany de lucre, fundacions, associacions, cases de beneficiència, institucions religioses, entre d'altres. I els missatges que transmeten són principalment participació en programes de beneficiència o incentivar les donacions.

7-Publicitat de servei públic: Els missatges de servei públic comuniquen un missatge a favor d'una causa, com deixar de conduir en estat d'embriaguesa o prevenir l'abús infantil. Aquests anuncis generalment són creats per professionals de la publicitat sense cap càrrec i els mitjans sovint donen el seu temps i espai necessari.