Mitjans Publicitaris Tradicionals

- TV : És lider en el rànquing publicitari , però en el negoci és el mitjà rei . A més, inverteix molt en publicitat. Tot i així aquest és un electrodomèstic imprescindible perque és el  mitjà més efectiu però el més car .

Entre les característiques de la televisió destaquem les tres més bàsiques:

• Caràcter audiovisual: aquesta naturalesa i la riquesa del seu missatge quant a codis utilitzats aconsegueix una forma de comunicació que multiplica les possibilitats d'impacte en l'audiència.“L'atracció cap a l'audiovisual”: sembla que la combinació de llum, moviment i so atreu l'atenció abans que molts altres estímuls, és el que els experts criden la pulsió escòpica , fent referència als estímuls interns de l'organisme que impulsen a l'acció.

• Audiències massives: si les comparem amb les quals proporcionen altres mitjans, segueix guanyant la televisió en la majoria dels casos.

•   El mitjà televisiu es pot classificar principalment pels criteris d'abast o cobertura (nacional, autonòmica i local), cost per a l'audiència (televisió gratuïta i de pagament) i titularitat del capital (televisió pública i privada).

Des del punt de vista publicitari, aquest mitjà ofereix els avantatges i inconvenients més cridaners:

AVANTATGES

Rapidesa de penetració, la qual cosa li fa especialment atractiu i adequat per al llançament dels productes de consum i, en general, quan l'objectiu és aconseguir impactar en poc temps.
Flexibilitat geogràfica i temporal: comparteix aquesta característica amb la ràdio posat que s'han superat qualsevol limitació tècnica per fer que el senyal arribi a qualsevol punt.
Qualitat del missatge, resultat de dos factors: el primer és la capacitat d'impacte derivat de la combinació de diferents codis, el teleespectador pot mirar-ho, escoltar-ho, cantar-ho, llegir el missatge que apareix... El segon factor és el nivell actual de la producció publicitària audiovisual.

INCONVENIENTS

Falta d'especialització: si l'especialització en ràdio és molt relativa, en la televisió tradicional, és a dir, la gratuïta, tampoc és significativa.
Saturació publicitària: les empreses de televisió es financen parcial o totalment mitjançant publicitat, com més espai venen més ingressos . Per la seva banda, els anunciants busquen la màxima presència en les millors condicions i això desequilibra el temps dedicat a les marques.
Dubtes sobre l'eficàcia: a la saturació s'uneix la fugida de l'audiència davant la publicitat. El zàping en els talls publicitaris és una ombra que vola sobre les expectatives d'aquells plans de mitjans que suggereixen a l'anunciant centrar exclusivament el seu esforç en espots de televisió.
Cost elevat: la producció de la publicitat en TV no és barata i les tarifes, encara que s'hagin moderat i hi hagi lloc per a la negociació, multipliquen el pressupost de la campanya.

- RÀDIO:  De la ràdio sempre es diu que és el mitjà més popular i més unit al ciutadà mitjà, sobre ell l'audiència es manifesta sense pudor que escoltarla és un hàbit i que es tracta d'un mitjà apreciat i estimat.
 Les ones hertzianes proposen als anunciants una manera diferent d'arribar al públic objectiu.

La proximitat i la immediatesa són doncs les principals característiques de la ràdio degudes, entre unes altres, a les següents condicions:

Flexibilitat geogràfica i horària: és possible escoltar la ràdio en qualsevol punt del país; no només el nombre d'emissores és molt elevat, sinó que cada zona geogràfica compta amb emissions pròpies.
Complicitat: l'oïdor té la sensació de que li estan parlant a ell o a ella, moltes vegades té la possibilitat de cridar i donar la seva opinió.
Volatilitat del missatge: en ràdio el que no s'escolta en el moment es perd, no és possible rellegir o revisar. Dins de cada temps d'emissió el missatge canvia constantment i s'actualitza.

El mig radi es pot classificar principalment pels criteris de difusió (emissió nacional, normalment a través de la connexió en cadena amb la xarxa d'emissores, i emissió local, de producció pròpia), tipus d'informació (ràdio convencional i radio fórmula), formes d'emissió (ona mitjana, AM, i freqüència modulada, FM) i titularitat del capital (ràdio pública i privada).

Sovint la ràdio és triada com a mitjà de suport d'un altre principal que porta el pes de la difusió. D'una manera o d'un altre proporciona a la publicitat els seus avantatges i els seus inconvenients:

AVANTATGES

Manté l'audiència en diferents llocs : en ser un mitjà de recepció versàtil, augmenten les possibilitats de contacte.
Alta segmentació geogràfica: La banda de FM, per les seves característiques tècniques de la seva modulació (les ones de FM no poden traspassar accidents geogràfics com a muntanyes o serralades), afavoreix que la ràdio sigui un bon mitjà per realitzar campanyes locals.
Segmentació demogràfica i psicogràfica: és la programació la que permet segmentar l'audiència segons variables com l'edat o els gustos. En la ràdio convencional els perfils de públic van canviant a mesura que s'emet música jove, clàssica, informatius, programes d'entreteniment, esportius ... La radio fórmula, essencialment musical, selecciona un públic més específic.
Compta amb la imaginació del públic: la veu, la música, els efectes i el silenci creen un missatge que cada persona acaba per completar amb la seva imaginació.

INCONVENIENTS

Relatiu grau d'atenció.
Impacte limitat: la volatilitat del missatge, la seva escassa permanència i la forma de recepció del mitjà disminueixen la qualitat del contacte publicitari.
Falta d'especialització: la ràdio tradicional dirigida a la família ofereix certa especialització al llarg de la seva programació.
“No és visual”: en la societat de l'audiovisual sembla que quan falta la imatge i el moviment alguna cosa no està acabat.

Les formes publicitàries disponibles en radio participen de les citades característiques d'immediatesa, complicitat i volatilitat.  Com a alternatives, els espais patrocinats (amb un missatge a l'inici i/o final d'una part de l'emissió en la qual fa referència expressa al fet que la marca patrocina aquesta informació).

- Premsa escrita : En un món amb internet fins al movil, diaris i revistes encara tenen una quota de mercat significativa . Això és lògic si tenim en compte que és més còmode llegir el diari mentre viatgem en transport públic, especialment en el cas de viatges de l'aire, on no es poden utilitzar els telèfons móvils o portàtils.

Els diaris són publicacions periodístiques que apareixen, excepte excepcions, cada dia, tots els dies de la setmana. Representen el periodisme que dóna prioritat a la informació, a l'actualitat i a la reflexió.

Des del seu origen la premsa diària presta espai als anunciants, oferint la possibilitat de contacte amb uns lectors acostumats a la combinació d'informació amb anuncis. Ofereix als anunciants característiques com:

Credibilitat: el lector manté una relació d'acceptació amb el seu diari , ho tria personalment perquè vol informar-se i crear-se una opinió a través de les seves pàgines. En principi es registra una disposició a creure i acceptar el que en ell es diu.
Permanència del missatge. L'esforç que requereix fer-ho és molt inferior al que suposaria guardar una emissió televisiva o radiofònica.
Pes informatiu: els seus missatges poden ser amplis, fins i tot minuciosos, la qual cosa li distingeix dins dels mitjans massius.

Com saps, els diaris es poden classificar principalment pels criteris d'abast (diaris nacionals, regionals i locals), tipus d'informació (diaris d'informació general i diaris especialitzats) i, finalment, cost per al lector (premsa de pagament i premsa gratuïta).

Des del punt de vista publicitari la premsa ofereix els següents avantatges i inconvenients:

AVANTATGES

Flexibilitat geogràfica, derivada de l'elevat nombre total de capçaleres o diaris que existeixen en cada comunitat, zona, cuiden, etc.
Escassa saturació: els diaris no tenen un percentatge tan elevat d'anuncis com altres mitjans, la qual cosa afavoreix la possibilitat de ser vist i disminueix el rebuig cap a la publicitat.
Crèdit del mitjà: el respecte al mitjà i la credibilitat aconseguida per un diari repercuteixen positivament sobre les marques que es coneixen a través de les seves pàgines.
Possibilitat de relectura, de manera que el missatge pot ser vist més d'una vegada sense que l'anunciant hagi d'invertir en el segon o tercer impacte.
Temps de recepció: l'individu tria quant temps vol dedicar-li a l'anunci, pot pensar sobre les dades, la proposta o les imatges que es presenten, pot retallar l'anunci o prendre nota del telèfon o la web que apareix en ell.

INCONVENIENTS

Menor qualitat d'impressió, derivada de la pròpia qualitat del paper utilitzat i del procés gràfic amb el qual cal treballar. Aquest aspecte ha millorat molt gràcies a l'evolució de les arts gràfiques.
Segmentació relativa del públic: encara que la majoria dels diaris d'informació general segmenten ideològicament, d'altra banda, persones molt diferents poden llegir el mateix diari, la qual cosa dificulta la localització de públics concrets.

Les formes publicitàries disponibles en premsa diària són veritables clàssics dins de la publicitat. L'anunci (pàgina, doble pàgina, mitja pàgina o peu de pàgina, columna i mòduls).

Les revistes són el mig gràfic de major qualitat des del punt de vista tècnic, apareixen en quioscos i tendes amb una periodicitat major que els diaris i aconsegueixen en general un nivell més alt d'especialització temàtica.

Per a molts anunciants les revistes són un suport habitual a causa de les seves característiques:

Nivell d'especialització: hi ha diferents tipus de comprador de revistes i fins i tot de lector de revistes, però cal assenyalar en la majoria dels casos un punt en comú: trien la publicació pel tipus d'informació, pels continguts que inclou. Les revistes solen especialitzar-se per interessar i mantenir a un públic que busca ampliar informació sobre temes que li motiven.
Nivell d'estima cap al mitjà: qui compra la revista paga un preu que no sempre considera baix, qui la llegeix i s'interessa pels seus articles pot arribar a col·leccionar-la, molts la recomanen o l'ensenyen a altres interessats pels assumptes dels quals tracta.

Les revistes es poden classificar principalment per criteris d'orientació (per a públic no especialitzat, tècniques i de recerca), temàtics (actualitat, economia, moda, cor, motor, informàtica, decoració ...), periodicitat (revistes setmanals, mensuals o d'una altra periodicitat) i de distribució (venda en quioscos i altres punts o subscripció).

Publicitàriament parlant, la cara i la creu de les revistes són, a grans trets les següents:

AVANTATGES

Coincideixen amb els diaris en la possibilitat de relectura i en el temps de recepció, que també és decidit pel lector, encara que no són els seus únics avantatges.

Major qualitat d'impressió: el paper utilitzat i els processos gràfics, així com una periodicitat més àmplia que en el cas dels diaris permeten oferir als anunciants magnífiques condicions tècniques per als seus anuncis.
Flexibilitat en les accions publicitàries: per les mateixes raons, aquestes publicacions són més flexibles amb les formes publicitàries i les accions que els anunciants volen inserir per assegurar l'efecte buscat.
Bona segmentació del públic:  els perfils de públic objectiu  estan millor definits per edat, sexe, hàbitat, posició en la llar, activitat professional, nivell d'ingressos i classe social).

INCONVENIENTS

Audiència limitada: les revistes restringeixen inevitablement el seu públic a mesura que s'especialitzen. Expliquen a més aquest desavantatge el preu de venda i el fet que els lectors poden estar bàsicament informats de molts dels temes que toquen a través de mitjans com la televisió, la ràdio o internet.
Menor segmentació geogràfica: encara que la difusió de les revistes s'ha facilitat molt des del punt de vista geogràfic, no és comparable amb la premsa. Existeix un nombre significatiu de diaris locals però no de revistes locals, per aquest motiu la majoria d'elles tinguin vocació nacional.

-Internet: Implica el lloguer d'espais publicitaris en llocs webs de tercers, l'ús de hardware i l'enviament d'anuncis o publicitat, missatges per correu electrònic.

-Correu directe: Es tracta de l'enviament d'anuncis o la publicitat de missatges per correu postal. Hem de ser curosos amb l'ús d'aquest mitjà ja que pot ser molest per al consumidor i considerar com a correu brossa. -Fires : Al llogar un estand per promoure els nostres productes.Poden ser locals o fires internacionals.Aquestes últimes tenen l'objectiu de trobar els mercats externs on exportar el nostres productes.

-Campanyes de degustació: Al habilitar un petit lloc de degustació on promocionem els nostres productes. Pot ser en mercats, supermercats, tendes o botigues, etc.
Els objectius són:
   - Informar als clients de les bondats i beneficis del producte.
   - Impulsar el desplaçament del producte en supermercats i botigues.
   - Incrementar el nombre de consumidors i provocar recompra.

-Campanyes publicitàries en activitats, events o en qualsevol altre lloc on vagi el nostre públic objectiu, i on poguem difondre o donar a conèixer el nostre producte o marca.

-Activitats o events que organitzem nosaltres mateixos, per exemple, quan organitzem el campionat d'algun esport que estigui relacionat amb els nostres productes, u organitzar un desfil de moda en alguna discoteca amb el fi de promocionar les nostres prendes de roba. Publicitat coneguda com " below the line" (BTL).

-Soport d'algú d'alguna institució o d'alguna altre empresa, per exemple, al ajudar a algún esportista conegut (sense necessitat de que sigui famós), o al ajudar a alguna model coneguda en el mitjà perquè promocioni les nostres prendes de vestir. Publicitat coneguda com "publicitat no pagada".

-Anuncis impresos que es col·loquen en camions o furgons de repartiment, en vehícles de propietat de l'empresa, en vehícles de transport públic, en taxis, o en qualsevol altre tipus de vehicle.

-Anuncis impresos que es col·loquen en caixes,empaquetats o bosses destinades a conservar o transportar el producte.
-Rètols, panells,cartells,fullets, catàlegs, targetes de presentació,calendaris i altres instruments publicitaris.


-Llapis, clauers,samarretes i altres articles  que portin el nostre logo, i que obsquiem als nostres clients.

-Cinema: és sinònim d'entreteniment, crispetes, estels i històries, gairebé totes inolvidables. Produeix una fascinació en el públic major que la que es manifesta davant qualsevol altre mitjà de comunicació. Encara que la seva audiència no sigui comparable a la de la televisió, aconsegueix mantenir, a diferència d'ella, l'etiqueta de “art d'accés popular”.

Característiques:

Les millors condicions de recepció: a les condicions que proporciona el caràcter audiovisual i l'atracció per aquesta forma de transmetre els missatges, se sumen les característiques de la recepció: gran pantalla, alta qualitat d'imatge i so, concentració en el missatge per la projecció a les fosques, etc.
Capacitat expressiva: el mitjà aporta al missatge no només les seves condicions de recepció, sinó els seus valors expressius.
Sota nivell d'audiència: el cinema no ofereix grans audiències des d'un punt de vista estrictament quantitatiu.

Els suports del cinema són cadascuna de les sales i, lògicament, es restringeixen a l'àmbit local, per això la classificació d'aquest mitjà se centra en la categoria de les sales. Els planificadors de mitjans observen al cinema des de les seves possibilitats per arribar a l'audiència. Això és el que veuen:

AVANTATGES

Qualitat de l'impacte, conseqüència de les condicions de recepció que ofereix el mitjà. . La publicitat en cinema, en general, impacta i es recorda més.
Saturació inexistent, ja que el nombre d'anuncis que es projecten és molt reduït.
Gran qualitat, encara que amb contrastos.
Certa flexibilitat geogràfica: el nombre de sales es va reduir però també s'han obert noves, avui la majoria de les poblacions tenen a prop o relativament a prop l'oferta de la cartellera.

INCONVENIENTS

Segmentació geogràfica local: el mitjà permet plantejar campanyes de cobertura nacional, regional i local, encara que és en aquest últim terreny en el qual ofereix la seva màxima capacitat, ja que pot plantejar-se la difusió específica en una zona o en determinats barris d'una ciutat.
Escassa penetració: al contrari que la televisió, no és un mitjà que permeti aconseguir audiències grans en poc temps.
Escassa flexibilitat temporal: el nombre total de sessions és molt reduït, al dia només es podran fer dues o tres passades.
No efecte de repetició: l'anunci es passa una sola vegada per sessió. La majoria dels espectadors va poc al cinema.
Alt cost de producció: un anunci per a cinema és una pel·lícula de curtíssima durada però el seu pressupost té les mateixes partides i el cost de fer-ho amb qualitat és elevat.

El cinema ofereix la pel·lícula com a forma publicitària, és l'equivalent a l'espot televisiu amb una durada major, entorn dels trenta o quaranta segons. Tots dos mitjans comparteixen l'aspiració de l'anunciant de poder col·locar el seu missatge dins de la pròpia programació.

-I, finalment, el mitjà més eficient: el producte en si mateix, en oferir un producte de molt bona qualitat que satisfaci de tal manera al consumidor, que aquest ho recomani a uns altres. Publicitat coneguda com a publicitat " boca a boca".